已居現今世界第一地位的Apple，市值再度創新高，美國時間11月25日，Apple每股來到119.59美元，讓整間公司的市值首次突破7千億美元，也創下美國企業歷史最高紀錄。

自今年9月Apple發表大螢幕尺寸iPhone、Apple Pay、Apple Watch，以及10月發表更輕薄的iPad后，其市值持續看漲。Cantor Fitzgerald分析師Brian White表示，過去3個月Apple不斷更新旗下服務，同時間其余競爭對手也并沒有任何創新消息發表，在即將到來的美國假期購物季，可預期Apple能獲得亮眼的銷售成績。

今年10月至12月，Apple預期總收益可達665億美元，比起去年同期的576億美元，成長近100億美元。

然而，同時研究機構IDC卻也公布最新iPad銷售統計數字，并預期今年可能將會是iPad出貨首度面臨衰退情況。

IDC估計至今年底為止，iPad總出貨將達約6490萬臺，比去年總出貨下降12.7%。而從整個平板電腦市場來看，總出貨預期約2億3470萬臺，較去年成長7.2%。但這數字其實并不樂觀，因為比起2012年，2013年的平板總出貨成長了52.5%。

就IDC解釋，平板電腦使用壽命較智慧型手機來得長，平均約3年，因此出貨率下降。此外，開發中國家的平板電腦出貨率，也在今年首度超越已開發國家，這能呼應Apple、Nokia等廠商，針對中國積極推出相關產品的行動。然而明年的Windows 10問世，以及Google可能結合Android與Chrome OS等變數，也可能為平板電腦市場帶來另一改變。

資料來源：Bloomberg、TechCrunch

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