自去年10月攜手nba中國推出memo5s之后，中興通訊似乎在體育跨界合作領域沉默了一段時間，不過近期伴隨著新的中國ceo吳海的上任，這樣的情況正在發生改變，目前中興方面已經發出風聲：下半年將打造全新的nbaphone，就在昨天，中興通訊執行副總裁曾學忠在微博上公開表示，"nbaphone會是一部由中興手機、nba官方及新浪體育聯手為nba球迷打造的定制產品，打通nba視頻、資訊、社區服務。我們將在網上調研，大家想要什么樣的nba手機，歡迎留言！"

據中興內部透露，自去年10月與nba中國達成戰略合作伙伴之后，中興內部就一直在研究如何將nba的相關內容與手機深度結合，而此次推出的nbaphone，除了將延續nba元素的外觀以及配件之外，還將在內部軟件應用方面實現深度定制，旨在讓nba粉絲和運動愛好者能夠體驗到全面的定制服務體驗。

去年10月，中興與休士頓火箭隊達成戰略合作協議，成為其官方唯一指定手機合作伙伴；之后中興又在與nba中國達成戰略合作伙伴關系。但作為涉足體育營銷的試水，與nba達成戰略合作之后，中興除推出memo5s之外并未有太大的動作，中興通訊執行副總裁曾學忠此前在接受采訪時也坦言，之前仍然將工作重心放在內部架構調整、b2b到b2c模式轉變以及產品方面。

記者還獲悉，這款nbaphone的誕生也與新任中國區ceo吳海的力推有很大關系，吳海自1998年加入中興通訊負責中國區銷售管理工作，擁有10多年的營銷管理經驗，為中興手機聯通定制版出色業績做出巨大貢獻，曾主導取得百萬銷量的中興bladev880等明星產品。吳海此次力主打造全新的nbaphone，也是看重了nba籃球迷在年輕手機用戶中占據了相當大的比例，擅長營銷的吳海，在今年下半年或許能夠憑借這款跨界定制產品為國內手機市場帶來一股強勁的"運動風"。